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實用心理

大部分消費者在消費過程中的主要消費心理特征是，他們認為商品的實際效用是最重要的，希望商品好用、價廉、美觀，而不刻意追求造型美和設(shè)計新穎。 具有求實心理的消費群體主要是成熟的消費者、上班族、主婦和老年消費群體。

追求美的心理

在經(jīng)濟上能夠承受一定程度的消費者普遍存在求美心理，重視商品自身的形狀和外部包裝，重視商品的藝術(shù)價值。 具有求美心理的消費群體主要是青年、知識分子，女性在這類群體中所占比例高達75.3%。 在產(chǎn)品類別上，首飾、化妝品、服裝、工藝品、禮品包裝更要重視審美價值心理的表達。

尋求不同的心理

具有擇偶心理的消費群體主要是35歲以下的年輕人。 這個消費群體認為商品和包裝的設(shè)計極其重要，新穎、獨特、有個性。 也就是說，在包裝的形狀、色彩、圖形等方面要求更時尚、更大膽，但對商品的使用價值和價格高低我不太在意。 在這個消費群體中，未成年少年兒童占了相當大的比重，對他們來說，產(chǎn)品包裝有時比產(chǎn)品本身更重要。 針對這些不容忽視的消費群體，其包裝設(shè)計應(yīng)該突出“新奇”的特點，滿足他們不同的心理需求。

出于群眾的心理

大眾心理消費者之所以樂于迎合潮流、效仿名人作風，是因為這種消費群體年齡跨度大，各種媒體對時尚、名人的大力宣傳促進了這種心理行為的形成。 為此，包裝設(shè)計要把握流行趨勢，直接推出深受消費者歡迎的產(chǎn)品形象代言人，提高商品的信譽度。

指名道姓的心理

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